Ay: Mayıs 2023

Çağımız içerisinde markaların müşterileri üzerindeki en büyük silahı reklamlardır. Markalar müşterilerini kendilerine çekebilmek ve tercih edilebilirliği sağlamak için etkili ve olumlu reklamlar yapmalıdır. Aksi hâlde müşterilerinin kendilerine olan ilgilerini olumsuz yönde etkileyerek müşterilerinin markaya olan güvenini zedeleyebilir ve müşterilerin rakip markayı tercih etmesine neden olabilir. Olumlu ve etkili reklamlar üzerine...

Sürdürülebilir ve Sürdürebilir Kalkınma çoğu zaman birbirinin yerine kullanılan, birbirini tamamlayan kardeş kavramlardır. Her ikisi de Brundlant Raporu’nda ifade edildiği gibi “gelecek nesillerin kendi ihtiyaçlarını karşılama yeteneğinden ödün vermeden mevcut neslin ihtiyaçlarını karşılama, yani gelecek nesillere yaşanabilir bir dünya bırakma felsefesi ile hareket etmektedir. Asna’ya göre halkla ilişkilerin varoluş nedeni...

Siyasal reklamın tanımını daha sağlıklı yapabilmek için öncelikle reklamın tanımını yapmak daha doğru olacaktır. Reklam; “İnsanları gönüllü olarak belli bir davranışta bulunmaya ikna etmek, belirli bir düşünceye yöneltmek, dikkatlerini bir ürüne bir hizmete fikir ya da kuruluşa çekmeye çalışmak, onunla ilgili bilgi vermek, ona ilişkin görüş ve tutumlarını değiştirmelerini veya...

Teknolojinin ve sosyal ağların gelişmesiyle sosyal medya okuryazarlığı ortaya çıktı. Sosyal medya okuryazarlığı, sosyal ağlardaki bilgileri toplayıp değerlendirmesini ve üretebilmesini sağlar. Örneğin Instagram uygulamasını incelediğimizde şimdiki çağında reels içerikleri ve estetik fotoğraflar fazlasıyla popüler. Bu uygulamayı blog şeklinde kullanmak isteyen kişinin amacı bellidir. Baktığımızda öncelikle nasıl bir yol izlenileceğine karar...

Hepimiz içerisinde bulunduğumuz birbirinden farklı profesyonel ortamların bir gereği olarak çeşitli zorluk ve sıkıntılar yaşarız. Bu zorluklar bizden kaynaklanabildiği gibi, çevremiz tarafından da bize uygulanan bir baskının sonucu olarak ortaya çıkabilir. Okul hayatımız, iş hayatımız, staj yaptığımız geçici bir firma ya da iş görüşmesi için gittiğimiz kurumsal bir marka, bize...

Mutluluk artık her ne ise onun hangi durumlarda ortaya çıkma eğiliminde olduğunu söylemek çok daha kolaydır. Bu konuda genel bir fikir birliği vardır. Eğer karnımızı doyuramıyor, işkence görüyorsak mutlu olamayacağızdır, eğer iyi besleniyorsak, sevinçle doluysak mutlu olacağızdır. Dolayısıyla, mutluluğun gerçekleşmeye en yakın olduğu koşulların en az üç türden olduğunu rahatlıkla...

Çoğumuz kendimizi yanlız hissederiz. Bunun nedenini ya kendimizde ya da çevrenin etkisiyle kaynaklandığını düşünürüz. Aslında bazı bireyler kendi başlarına kaldıklarında yanlız hissi kendisinde uyandırıyorken, bazı bireyler ise kalabalık ortamlarda bile kendini yanlız hissedebiliyor. Geçmişte yaşadığı travmalar ya da gelecek kaygısı vb sorunlar yalnızlık hissinin etkisini artırıyor.  Bu his o kadar...

Vicdan… Son zamanlarda üzerine tozla üflediğimizde geçmeyecek üstü tozlu bir duygu haline geldi. Hoş, en güçlü deterjanla silsek dahi tozlarını asla gideremeyeceğimiz bir duygu haline bürünmeye başlıyor… Peki neydi bu duygu? Bir anda duygu seline kapılıp yaptığımız insani yardımları bir pişmanlıkla yok saymak mıydı? Yoksa ömür boyu birilerinin yüzünde oluşturduğun...

Reklamda algı kilit kavramdır. Halkla ilişkilerin doğmasıyla ortaya çıkan algı günümüzde reklamların perde arkasında gerçekleşen bir bilinçaltı haline gelmiştir. Aslında reklamcılıkta algıyı etkileyen ve etkilenen olarak nitelendirebiliriz. Çünkü insanların 5 duyu organına hitap eden ve bu şekilde gerçekleşen reklamlar karşı tarafı etkiler. Karşı tarafı etkileyen şey reklamın konusu, kitlesi, kullandığı...

Ayrıcalık nedir? Ayrıcalıklı hissetmek ne demektir? Modern dünyada hepimiz tüketici konumundayız. Tüketimi; beslenerek, alışveriş yaparak, tatile giderek, günlük yaşamda, hemen hemen her şeyde gerçekleştiriyoruz. Hatta düşüncelerimizi bile tüketiyoruz. Vaziyet bu olunca markalar ve kurumlar satış odaklı anlayışın getirdiği çağdaş pazarlama anlayışıyla sizi tüketime daha da çok itiyor. Siz de buna...

1970’lere dayanan kurumsal iletişim kavramının, kamuoyunun gündemine gelmesi her ne kadar 70’lere dayansa da tarihsel olarak gelişimi halkla ilişkiler, reklamcılık, pazarlama ve daha yakın zamanlarda yönetim ve insan kaynakları alanlarında ki uygulama ve kuramların birleşmesinden doğmaktadır. Kurumsal iletişimin amacı; bütün iletişim araçlarının etkili bir şekilde koordinasyonuna yönelik çerçeve sunması ve bir...

Yaşamımızın bir parçası olan duygular oluşturulabilir ve manipüle edilebilir şekildedir. Çevresel koşullar, duygular üzerinde ana belirleyici etkendir. Bazı gelenekler, yazılı olmayan kurallar, yaşanmışlıklar bizlerin olaylar karşısında neler hissedebileceğimizi de belirler. İnanç, duygu, durum üçlüsü duygunun oluşumunu anlamamıza yardımcı olan kelimelerdir. Reklamcılıkta da bu durum bu şekilde ilerler. Hedef kitlenin, tüketicilerin...

Halkla ilişkiler ve propaganda, her ikisi de insanlarla etkileşimde bulunmak ve insanların fikirlerini, düşüncelerini, inançlarını ve davranışlarını yönlendirmek için kullanılan stratejik iletişim araçlarıdır. Ancak, bu iki terim arasında önemli farklılıklar vardır. Halkla ilişkiler, bir kuruluşun ya da bireyin halkla ilişkiler stratejisi yoluyla toplumda olumlu bir imaj yaratmak için kullanılan bir...

Son yıllarda iklim değişikliği, dünya genelinde giderek artan bir endişe konusu haline geldi. Bu endişeyle birlikte, sosyal medya platformlarında çevre dostu yaşam tarzını benimseyen ve bu konuda bilgi paylaşımı yapan birçok Greenfluencer ortaya çıktı. Greenfluencerlar, özünde kendi hayatlarında kullandıkları ve benimsedikleri çevre dostu ürünleri, minimalist yaşam tarzlarını, vegan/vejetaryen beslenme tarzlarını,...

İletişim nedir? Birçok kişi iletişim kavramının tam olarak bir cevabını veremez. Biliyoruz ki iletişim sözcüğü çok geniş anlamlar barındırmaktadır. Kimisine göre duyguları ifade etmekken kimisine göre de kültürleri nesilden nesille aktarmaya yardımcı olan araç olarak tanımlamaktadır. İletişim kurarken birçok davranış sergileriz. Bunu istemsizce yaptığımızı düşünsek bile aslında iletişim davranışlarının kaynaklarının...

Öncelikle sormamız gereken birkaç soru bulunuyor. Reklam nedir, reklam niçin yapılır, reklamın hayatımızdaki önemi nedir, bize ne gibi faydalar sağlıyor? Reklam, ortaya çıkarılan bir ürünün geniş kitlelere tanıtılması ve beğendirilmesidir. Bir ürün ortaya çıkarıldığı zaman tüketiciye o ürünün iyi ve güzel yanlarından bahsedilir, tüketiciyi ürüne çekmeye çalışılır. Bunu da bir...

 Bizim toplumumuzda kökeni Osmanlı Devleti zamanına kadar uzanan bir geçmişe sahiptir. Teknolojinin, iş alanlarının vb. gelişmesi ile birlikte bu tartışma profesyonel yaşama da sıçramış ve yeni tartışmaların fitilini ateşlemiştir. Özellikle de iletişim alanında bugün işverenlerin bu fakültelerden mezun olmuş gençlere fırsat vermektense diplomasız ama daha öncesinde tecrübeli benzer iş kollarında...

Halkla ilişkiler çalışmaları yapmak için hedef kitle oldukça önem taşımaktadır. Hedef kitleyi tanımak, yeni stratejiler geliştirebilmek için kilit rol oynamaktadır. Bireylerin, işletmelerin hedef kitleyi tanıyabilmesi; davranışlarını anlayabilmesini ve yönlendirip ikna edebilmesini sağlamaktadır. Peki, Hedef kitleyi nasıl tanıyabiliriz? Bireylerin davranışlarını belirleyen birçok etken vardır. Bunları 3’e ayırırsak: 1-  Demografik özellikler (yaş,...